Precios y Distribución

Fila -1

PERIODO 1

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8.96 Mill.

Precio medio

15.85 €

Mercado [en valor]

142.02 Mill. €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
ISDIN 13.8 -2.05
AMBRE SOLAIRE 15.0 -0.85
NIVEA 19.0 3.15
HELIOCARE 16.0 0.15
ADIDAS 12.0 -3.85
SISLEY 13.0 -2.85
JHONSONS 16.0 0.15
SUNCARE 22.0 6.15
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
ISDIN 1,200,000 3,000,000 500,000
AMBRE SOLAIRE 1,500,000 2,800,000 1,200,000
NIVEA 2,200,000 4,500,000 50,000
HELIOCARE 750,000 980,000 750,000
ADIDAS 950,000 500,000 650,000
SISLEY 1,750,000 2,800,000 100,000
JHONSONS 1,750,000 2,800,000 100,000
SUNCARE 1,750,000 2,800,000 100,000
* Inversiones en euros (€)

Producto y Comunicación

Fila -1

PERIODO 1

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

2,015,000 €

Inversión en Radio

280,000 €

Inversión en Prensa

593,000 €

Inversión en Internet

1,229,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales
ISDIN 2 3 5
AMBRE SOLAIRE 2 2 2
NIVEA 2 3 3
HELIOCARE 4 2 6
ADIDAS 3 3 4
SISLEY 3 1 3
JHONSONS 3 1 3
SUNCARE 3 1 3
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Gráfico de comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
ISDIN 300,000 75,000 15,000 250,000
AMBRE SOLAIRE 250,000 50,000 90,000 100,000
NIVEA 450,000 25,000 65,000 50,000
HELIOCARE 125,000 0 33,000 65,000
ADIDAS 280,000 25,000 120,000 89,000
SISLEY 175,000 35,000 90,000 225,000
JHONSONS 185,000 35,000 90,000 225,000
SUNCARE 250,000 35,000 90,000 225,000
* Inversión en Euros

Fila 3

Share of voice // Offline

Share of voice // Online

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
ISDIN 1,200,000 16,560,000
AMBRE SOLAIRE 894,208 13,413,120
NIVEA 1,200,000 22,800,000
HELIOCARE 290,304 4,644,864
ADIDAS 1,200,000 14,400,000
SISLEY 1,200,000 15,600,000
JHONSONS 696,192 11,139,072
SUNCARE 167,552 3,686,144

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
ISDIN 17.52 16.20
AMBRE SOLAIRE 13.06 13.12
NIVEA 17.52 22.30
HELIOCARE 4.24 4.54
ADIDAS 17.52 14.08
SISLEY 17.52 15.26
JHONSONS 10.17 10.89
SUNCARE 2.45 3.61

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 306,383 243,875 391,111 87,794 542,857 451,613 262,008 63,057
Supermercados 765,957 455,233 800,000 114,717 285,714 722,581 419,212 100,892
Tiendas especializadas 127,660 195,100 8,889 87,794 371,429 25,806 14,972 3,603
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 13.04 10.38 16.65 3.74 23.11 19.23 11.16 2.68
Supermercados 20.90 12.42 21.83 3.13 7.80 19.72 11.44 2.75
Tiendas especializadas 15.28 23.36 1.06 10.51 44.47 3.09 1.79 0.43
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 466,625 529,040 204,334
AMBRE SOLAIRE 424,704 321,664 147,840
NIVEA 143,617 726,064 330,319
HELIOCARE 175,616 86,016 28,672
ADIDAS 597,688 423,121 179,191
SISLEY 150,957 759,652 289,391
JHONSONS 111,104 410,368 174,720
SUNCARE 39,424 80,640 47,488
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISDIN 22.12 15.86 14.57
AMBRE SOLAIRE 20.13 9.64 10.55
NIVEA 6.81 21.76 23.56
HELIOCARE 8.32 2.58 2.05
ADIDAS 28.33 12.68 12.78
SISLEY 7.16 22.77 20.64
JHONSONS 5.27 12.30 12.46
SUNCARE 1.87 2.42 3.39
* La suma de cuotas por segmento es igual a 100

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Cuenta de resultados

Fila -1

PERIODO 1

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

ISDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE ADIDAS SISLEY JHONSONS SUNCARE
Ingresos totales 16,560,000 13,413,120 22,800,000 4,644,864 14,400,000 15,600,000 11,139,072 3,686,144
Costes
Costes de producción 10,992,000 5,736,000 8,064,000 12,672,000 10,068,000 6,876,000 6,876,000 6,876,000
Costes comerciales 5,340,000 5,990,000 7,340,000 2,703,000 2,614,000 5,175,000 5,185,000 5,250,000
Costes totales (sin stock) 16,332,000 11,726,000 15,404,000 15,375,000 12,682,000 12,051,000 12,061,000 12,126,000
Costes totales (con stock) 16,332,000 12,092,950 15,404,000 16,466,635 12,682,000 12,051,000 12,665,570 13,364,938
Beneficios
Beneficio neto 228,000 1,320,170 7,396,000 -11,821,771 1,718,000 3,549,000 -1,526,498 -9,678,794
Disponible 25,228,000 26,320,170 32,396,000 13,178,229 26,718,000 28,549,000 23,473,502 15,321,206
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información